Mage & Tarm
Mage og tarm er en ung kategori hos oss, og en som er i vekst. Produktene hører hjemme like naturlig i apotek- og helsekosthylla som i tilskuddsbutikken, og de tar med seg en kunde som er bredere enn treningskunden. Innholdet er i hovedsak av tre slag, og de kombineres ofte i samme kapsel.
Slik skiller variantene seg
- Melkesyrebakterier – levende kulturer i kapsel, som regel flere ulike stammer i samme produkt framfor én alene.
- Fordøyelsesenzymer – blandinger av amylase, protease, laktase, lipase og cellulase, som selges alene eller sammen med bakteriekulturene.
- Prebiotiske fibre – inulin er den vanligste, og den følger gjerne med kulturene i samme kapsel framfor å selges for seg.
- Format – kapsler er gjennomgående, og produktene tåler vanlig romtemperatur. Ingen kjølekjede og ingen spesialhåndtering – kategorien er like enkel å lagre som resten av hylla.
For forhandlere
Kategorien er liten i antall varelinjer og stor i potensial. Produktene er små, de tar nesten ingen hylleplass, og de ligger høyt i pris per enhet sammenlignet med hvor lite volum de opptar. Det gjør terskelen for å ta dem inn lav.
Kunden er dessuten en annen enn resten av hylla henter inn. Hun handler ikke nødvendigvis trening, og hun sammenligner med apoteket framfor med nettbutikkene – et prisnivå som står seg der, gir en kategori som selger jevnt hele året uten sesongtopper. Dette er en kategori i oppbygging, både hos oss og i markedet, og en butikk som er tidlig ute bygger vane hos kunden før konkurransen kommer etter.
