Elektrolytter

Elektrolytter er mineralene kroppen taper gjennom svette – først og fremst natrium, men også kalium, magnesium, klorid og kalsium. Produktene erstatter dem, og skiller seg fra sportsdrikke ved at de som regel inneholder lite eller ingen karbohydrater. Kategorien er ny hos oss, og den er drevet av format snarere enn av innhold.

Slik skiller variantene seg

• Natrium – den elektrolytten det tapes klart mest av gjennom svette, og hele grunnen til at kategorien finnes.
• Kalium og magnesium – de to andre som går igjen i sammensetningene, og de kunden oftest kjenner igjen fra før.
• Med eller uten vitaminer – enkelte produkter kombinerer elektrolyttene med B- og C-vitaminer. Det gjør produktet bredere, og treffer kunder som ellers ville kjøpt en multivitamin ved siden av.
• Format – sticks, brusetabletter, tyggegummier og løspulver. Kategorien selges på at produktet skal ligge i baggen, ikke stå i skapet, og kunden velger etter bruk framfor etter merke.

For forhandlere

Elektrolytter er ikke bundet til treningssenteret slik resten av hylla er. Bruksområdet favner like gjerne varmt arbeid, friluftsliv og reise, og det gjør kategorien til en av få som fungerer i butikker som ellers ikke fører sportsernæring.

Formatet avgjør salget. Sticks og brusetabletter kjøpes for å ligge i baggen, løspulver for å stå hjemme, og de to kundene er sjelden den samme. Sticks og tabletter er dessuten billige nok til å bli med som et tillegg i kassa, og de tar knapt hylleplass – en enkel utvidelse for en butikk som allerede fører shakere og vannflasker.