Vitaminer & Mineraler

Vitaminer og mineraler er den bredeste kategorien i sortimentet, og den eneste der kunden like gjerne er en vanlig forbruker som en som trener. Utvalget spenner fra rene enkeltpreparater med ett stoff til brede formler som dekker det meste i én kapsel, og det som skiller produktene fra hverandre er like ofte hvem de er satt sammen for som hva de inneholder.

Slik skiller variantene seg

• Enkeltvitaminer – C, D, E og B-vitaminene, gjerne som D3 sammen med K2. Kunden som kjøper her har som regel bestemt seg på forhånd.
• Mineraler – magnesium, sink, kalsium, kalium, krom og jern. Den største enkeltgruppen i kategorien, og den kunden oftest spør etter ved navn.
• Multivitaminer – bredest dekning i ett produkt. Delt etter hvem de er laget for: menn, kvinner, barn, godt voksne og aktive.
• Urter, sopp og planteekstrakter – ashwagandha, ginseng, lions mane, cordyceps, gurkemeie og granateple. En bred og voksende del av kategorien, og den som ser minst ut som resten av hylla.
• Sammensatte formler – produkter som selges på et bruksområde framfor på ett enkelt stoff, som kveld, hår og negler eller trening.
• Format – kapsler dominerer, fulgt av tabletter og gummier. Dråper, spray og løspulver finnes også, og de treffer kunder de andre formatene ikke når.

For forhandlere

Dette er en helårskategori uten sesong, med lav pris per enhet og et gjenkjøp som følger kalenderen – kunden er tom omtrent når hun regner med å være det. Bredde slår dybde her: en butikk som fører magnesium, sink, D-vitamin og en multi, dekker de fleste forespørslene som kommer over disk.

Gummiene er kategoriens tydeligste kundeutvidelse. De selges til barnefamilier og til voksne som aldri kommer til å svelge en kapsel, de står godt fram i hylla, og de kjøpes ofte som et tillegg framfor som et planlagt innkjøp. Urter og soppekstrakter trekker på sin side en kunde som er ny i tilskuddsbutikken, og som handler mer enn ett produkt når hun først er inne.