Red Bull
Red Bull ble lansert i Østerrike 1. april 1987, utviklet av Dietrich Mateschitz sammen med thailandske Chaleo Yoovidhya og med utgangspunkt i den thailandske drikken Krating Daeng. I 2025 ble det solgt nærmere 14 milliarder bokser i 178 land. Merket kom til Norge i 2009 og drives her av Red Bull Norway AS, selskapets eget datterselskap i Oslo.
Hva kjennetegner Red Bull
- Kategorien er merket – Red Bull skapte energidrikkategorien slik den ser ut i dag, og er fortsatt referansepunktet alle andre måles mot.
- Editions-programmet – smakssatte varianter med samme funksjonelle innhold som originalen, mange av dem sesongbaserte og bevisst tidsbegrenset.
- Markedsføring gjennom eierskap – selskapet eier fotballklubber, to Formel 1-lag, ishockeylag og et eget mediehus, framfor å kjøpe reklameplass. Sponsorutbetalingene passerte én milliard euro i året allerede i 2022.
- Egen organisasjon i Norge – ikke en importør, men et heleid datterselskap med egen salgs- og markedsorganisasjon.
For forhandlere
Red Bull er den varen kunden leter etter uten å lete. Den trenger ingen plassering, ingen forklaring og ingen kampanje for å bli solgt, og fraværet legger tydeligere merke til seg enn tilstedeværelsen gjør.
Editions-programmet er den kommersielt interessante delen. Sesongvariantene er tidsbegrensede med hensikt: de gir kunden en grunn til å se etter noe nytt i en kategori der kjøpet ellers er ren vane, og de gir deg en anledning til å bytte ut fronten i hylla flere ganger i året.
Les mer om merket på redbull.com/no-no.
